Negli ultimi quattro giorni, piazza Santa Maria in Trastevere ha fatto da scenario a una scena piuttosto particolare: centinaia di giovani in fila di fronte a un’edicola. Il motivo di tanta attesa? Acquistare una maglietta in edizione limitata con la scritta “Roma 6 Unica”, frutto di un’iniziativa promossa dal progetto Nss edicola. Questo progetto si propone di rivitalizzare le edicole attraverso il merchandising legato ai contesti urbani. Dopo esperienze di successo come “J’Adore Napoli” e “Ti odio Milano Ti amo”, il progetto ha fatto tappa nella Capitale, ma solo per un brevissimo periodo. Quasi mille t-shirt sono state vendute in poco più di tre giorni e la maglietta con il design rosso e bianco ha esaurito le scorte già dalla mattina di domenica. Molti ragazzi, nonostante la pioggia, hanno atteso con determinazione giovedì sera l’evento di lancio, organizzato in collaborazione con il Bar San Calisto, per non perdere l’occasione di averne una.

Il Rinnovamento delle Edicole

Francesco Abazia, rappresentante di Nss, spiega il progetto: «Il nostro intento principale è raccontare le città tramite i loro punti di ritrovo, come le edicole». Abazia sottolinea che, diversamente dall’acquisto online, ciò che entusiasma è l’esperienza fisica di trovarsi di fronte all’edicola. Gianluca Sant’Angeli, che dal 2013 gestisce l’edicola in piazza Santa Maria in Trastevere insieme a Roberto Ferdinandi, esprime la sua sorpresa: «Vedere una folla così numerosa davanti all’edicola è stato incredibile. Si tratta di un pubblico giovane e molto appassionato». Il marchio riscuote infatti un grande seguito sui social network.

Un’Iniziativa che Cresce

Il progetto Nss edicola ha preso avvio nel 2023 a Napoli, dove ha trovato un proprio spazio anche dopo l’acquisizione di un’edicola che era destinata a chiudere in Piazza San Pasquale. Nel 2024, l’idea è stata replicata a Milano. La recente iniziativa a Roma rappresenta la prima edicola pop-up della Capitale e gli organizzatori nutrono la speranza di poter un giorno ottenere un’edicola permanente. Abazia conclude: «Le edicole continueranno con la loro funzione tradizionale, ma si apriranno anche a nuove facce della città».